Ferrero, firma stojąca za Nutellą, przejmuje producenta płatków śniadaniowych WK Kellogg Co. za 3,1 miliarda dolarów, jak donoszą media. „Producent Nutelli, Ferrero Group, jest gotowy kupić lidera w produkcji płatków śniadaniowych WK Kellogg Co. w transakcji o wartości 3,1 miliarda dolarów” – poinformowała CNN w czwartek.
/ AFP
Kellogg zatrudnia 14 000 pracowników w 22 zakładach. Firma znana jest z produkcji popularnych płatków śniadaniowych, takich jak Raisin Bran, Corn Flakes i Apple Jacks.
Amerykańscy analitycy cytowani przez CNN donoszą, że akcje Kellogg (KLG) wzrosły o 30% w czwartkowych notowaniach przed sesją. Podkreślono zaangażowanie Ferrero w ekspansję marki Kellogg.
CNN podkreśla jednak, że wyprzedaż odbywa się w burzliwym okresie dla branży przekąsek, gdyż zmieniają się przyzwyczajenia konsumentów – konsumenci odkładają zakupy z powodu rosnących cen i zamiast tego wybierają marki własne.
Reklama
Media przypominają, że w zeszłym roku dyrektor generalny WK Kellogg, Gary Pilnick, spotkał się z krytyką po tym, jak zasugerował konsumentom, aby w obliczu rosnących cen żywności rozważyli jedzenie płatków śniadaniowych na kolację.
Ten sam Gary Pilnick zauważył, że przejęcie Ferrero zapewni firmie Kellogg „większe zasoby i większą elastyczność, co pozwoli jej rozwijać nasze kultowe marki na tym konkurencyjnym i dynamicznym rynku” oraz że obie firmy będą mogły „badać możliwości wykraczające poza płatki śniadaniowe”.
Ferrero przejmuje kultowe, rozpoznawalne na całym świecie marki
CNN zauważa, że WK Kellogg to jak dotąd największe przejęcie Ferrero, z kapitalizacją rynkową na poziomie około 1,5 miliarda dolarów i portfolio renomowanych marek płatków śniadaniowych, takich jak Raisin Bran, Corn Flakes i Apple Jacks. Niedawno Ferrero nabyło również amerykański oddział Nestlé i lody Blue Bunny.
Ferrero znane jest również ze swoich popularnych na całym świecie słodyczy, m.in. batoników Baby Ruth, czekoladek Kinder, ciasteczek Keebler i Famous Amos oraz czekoladek Ferrero Rocher .
***
Odtwarzacz wideo wymaga obsługi JavaScript. Polsat News
