W erze cyfrowej transformacji oraz szybko rozwijającego się marketingu online, pytanie „czy telewizja sprzedaje?” staje się bardziej aktualne niż kiedykolwiek wcześniej. Mimo że platformy takie jak YouTube, TikTok oraz reklamy w mediach społecznościowych zyskują na znaczeniu, tradycyjna telewizja wciąż pozostaje skutecznym narzędziem dla marketerów. Jak zatem wygląda efektywność reklamy telewizyjnej w obecnych czasach? Czy wysokie wydatki odpowiadają osiąganym rezultatom? W kontekście rozpoczęcia intensywnej kampanii telewizyjnej Otodom w czołowych mediach w Polsce, dzielimy się naszą wiedzą. Analizujemy kampanie telewizyjne! Przyjrzymy się również konkretnym danym z wiosennej kampanii telewizyjnej Otodom. Zobacz, jakie zasięgi może osiągnąć dobrze zaplanowana kampania!
Czego dowiesz się z tego artykułu?
- Telewizja jako medium masowe: moc zasięgu
- Nie tylko zasięg – telewizja wzbudza emocje
- Telewizja w obliczu współczesnych wyzwań efektywności?
- Czy reklamy telewizyjne Otodom spełniają te wymagania?
- Uznanie przez ekspertów
- Nowa kampania telewizyjna Otodom – największe stacje, imponujący zasięg
- Czy telewizja sprzedaje? Ostateczny werdykt
Telewizja jako medium masowe: moc zasięgu
Telewizja, mimo zmieniających się gustów konsumentów, wciąż pozostaje jednym z najpotężniejszych mediów masowych. To medium, które z łatwością dociera do milionów widzów, umożliwiając marce zdobycie świadomości wśród szerokiego grona potencjalnych klientów w krótkim okresie.
Jeśli dodatkowo reklama telewizyjna jest dostosowana do kontekstu, w którym się pojawia, ma szansę przyciągnąć uwagę widza tak samo, jak program, który ją poprzedza czy przerywa. Przykładem takich reklam mogą być te emitowane podczas wydarzeń sportowych – finałów piłkarskich czy Super Bowl w USA. W Polsce również mamy takie „okoliczności” telewizyjne, które potrafią przyciągnąć ogromne zainteresowanie, jak np. świąteczne bloki reklamowe. To idealny moment na kampanie budujące świadomość marki. Powód jest prosty. Emocje związane z tymi wydarzeniami często sprzyjają lepszemu zapamiętywaniu przekazu reklamowego.
Nie tylko zasięg – telewizja wzbudza emocje
Jednym z najważniejszych atutów telewizji jest jej zdolność do angażowania emocji widzów. Reklamy telewizyjne często przybierają formę krótkich, dynamicznych opowieści, które angażują i oddziałują na emocje. Budowanie emocjonalnego połączenia z odbiorcą jest kluczowe dla tworzenia lojalności wobec marki. Nie chodzi tylko o obecność w telewizji, ale o przedstawienie widzom historii, które odzwierciedlają ich wartości, marzenia czy codzienne dylematy. Dzięki temu, wśród wielu bodźców i informacji, możemy skupić uwagę odbiorcy, ponieważ emocje są jednym z głównych czynników wpływających na decyzje zakupowe.
Marki takie jak Coca-Cola czy Nike od lat korzystają z tego aspektu, tworząc kampanie, które na długo pozostają w pamięci widzów. Ich celem nie jest jedynie promocja produktów, ale także budowanie pozytywnego wizerunku marki kojarzącej się z radością, zdrowiem czy osiąganiem sukcesów. Plansze sponsorskie nie są w stanie tego osiągnąć.
Telewizja w obliczu współczesnych wyzwań efektywności?
Wielu marketerów może zadać pytanie „jak telewizja wspiera moment BoFu (Bottom of the Funnel), czyli ostatni etap lejka sprzedażowego?” Reklama telewizyjna z natury nie pozwala na bezpośrednie kliknięcie czy przejście na stronę, jak robią to kampanie online. Jednak to nie oznacza, że telewizja nie przynosi konwersji. Wręcz przeciwnie!
Kluczowym elementem jest wielokanałowość.
