Reklama żelu pod prysznic Sanex zakazana: „Dyskryminuje osoby czarnoskóre”

Brytyjski regulator reklamy ASA zakazał kampanii reklamowej żelu pod prysznic Sanex, produkowanego przez amerykańską firmę Colgate-Palmolive, po doniesieniach agencji AFP. Decyzja została podjęta w oparciu o twierdzenia, że reklama wzmacniała uprzedzenia rasowe, przedstawiając ciemniejszą karnację jako „problematyczną”, a jaśniejszą jako „idealną”. Firma odrzuciła te oskarżenia, podkreślając wagę inkluzywności. Zdjęcie

Brytyjskie organy regulacyjne zablokowały reklamę żelu pod prysznic z powodu braku wrażliwości rasowej. / NICOLAS GUYONNET / Hans Lucas / Hans Lucas via AFP / Reklama AFP

Według Advertising Standards Agency decyzja ta była następstwem dwóch skarg, w których twierdzono, że reklama telewizyjna promuje szkodliwe postrzeganie osób o ciemniejszej karnacji .

Reklama żelu pod prysznic została zakazana w Wielkiej Brytanii z powodu obaw o dyskryminację rasową.

Wyemitowana w czerwcu reklama przedstawiała dwie kobiety o innym kolorze skóry . U jednej z nich widoczne były czerwone plamy, a skóra drugiej łuszczyła się. W narracji opisano ich stan jako „podrażnioną, wysuszoną skórę wymagającą leczenia”.

Z kolei CNN zauważyło nieskazitelny wygląd osoby o jasnej karnacji . Lektor promujący formułę aminokwasową Sanex Skin Therapy towarzyszył nagraniu białej kobiety w kąpieli, mówiąc: „Doświadcz długotrwałego nawilżenia” i „Komfort zaczyna się od codziennych rytuałów oczyszczających”.

Reklama

Organy regulacyjne uznały, że reklama narusza wytyczne dotyczące treści dyskryminujących i nie może być ponownie publikowana . „Obrazy sugerujące jaśniejszą karnację stanowią wyższy standard” – oświadczyło ASA.

Z ich analizy wynika, że: „Podczas gdy ciemniejsza karnacja wiązała się z podrażnieniami, jaśniejsze odcienie skóry opisywano jako ulegające zmianom pod wpływem stosowania produktu — tworząc hierarchię wyników związanych z rasą”.

Korporacja odpowiada na krytykę, powołując się na praktyki inkluzywne.

Colgate-Palmolive broniło swojego podejścia, twierdząc, że prezentowanie różnorodnych modelek jest dowodem zaangażowania na rzecz reprezentacji .

Firma poinformowała organy regulacyjne, że koncepcja „przed i po” ma na celu podkreślenie uniwersalnej przydatności, a nie kontrastu rasowego. ASA przyznała jednak, że może to mieć niezamierzone konsekwencje , ostrzegając jednocześnie przed przyszłymi obraźliwymi przekazami rasowymi .

Odtwarzacz wideo wymaga włączonej obsługi JavaScript w przeglądarce. „Szczerze o pieniądzach”: Czas na remont – Polsat News

Źródło