Covidowa rzeczywistość wymusiła organizację czasu w domu tak, by uniknąć wszechogarniającej nudy. Stąd też popularność różnorakich prac manualnych czy platform streamingowych. Ale ileż można oglądać seriale… Dorośli usiedli więc z pociechami do klocków lego, by później spełnić swoje marzenia z dzieciństwa, kiedy się je tylko oglądało za szyby wystawy. Tak zaczął się renesans tej najpopularniejszej z zabawek i trwa do dziś.
Choć główną grupą docelową koncernu, jak przyznaje PAP szef marketingu Grupy LEGO na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie Baris Dilek, nadal pozostają dzieci, to koncern stara się także odpowiedzieć na rosnące potrzeby dorosłych.
– Dzieci zawsze były naszym priorytetem, ale zauważyliśmy, że budowanie z Lego to pasja, która łączy pokolenia i rodziny. W czasie pandemii wielu dorosłych odkryło na nowo radość płynącą z budowania. To potwierdza, że Lego to nie tylko zabawka dla dzieci, ale też sposób na rozwój kreatywności i relaks dla każdego – zaznacza Baris Dilek.
Jak więc sprzedać klocki dorosłym? Wystarczy poruszyć ich nutkę nostalgii poprzez wypuszczenie zestawu z konsolą Atari z lat 70. XX wieku, wehikułu czasu z "Powrotu do przyszłości" czy zamku Hogwart, w którym pierwsi czytelnicy zakochali się ponad 20 lat temu.
Wśród najbardziej popularnych serii Lego w Polsce i na świecie są: Icons, Technic, City, Star Wars i Harry Potter. Co wyróżnia nasz kraj pod kątem sprzedaży? To przede wszystkim niezwykła popularność zestawów "Minecrafta", która wynika z popularności samej gry.
Jak zaznacza menadżerka ds. marketingu na Polskę, Ukrainę i kraje bałtyckie Joanna Starzycka-Nogaj, sprzedaż produktów marki z roku na rok rośnie. Na świecie wzrost wyniósł w pierwszym półroczu 2024 roku 14 proc. a w Polsce około 6 proc., co stawia nasz kraj wśród wiodących rynków dla tej marki. A przed koncernem jeszcze bożonarodzeniowy boom prezentowy.
Popularne zestawy lego wśród dorosłych:
- AT-AT z "Gwiezdnych Wojen" – 3699,99 zł
- Sokół Millennium z "Gwiezdnych Wojen" – 3699,99 zl (jest i wersja "mroczna" za 779,99 zł i mniejsza za 369,99 zł)
- Titanic – 2899,99 zł
- Wieża Eiffla – 2699,99 zł
- Rivendell z "Wladcy Pierścieni" – 2149,99 zł
- Zamek Hogwart z "Harry'ego Pottera" – 2049,99 zł (jest i tańsza wersja z błoniami za 739,99 zł)
- Wieża Barad-dur z "Władcy Pierścieni" – 1999,99 zł
- Samochód McLaren – 1949,99 zł
- Bank Gringotta z "Harry'ego Pottera" – 1849,99 zł
- Zamek rycerzy herbu Lew – 1749,99 zł
- Dungeons &Dragons: Opowieść czerwonego smoka – 1599,99 zł
- Pociąg Orient Express – 1299,99 zł
- Zmechanizowana latarnia morska – 1299,99 zł
- Muzeum Historii Naturalnej – 1299,99 zł
- Panorama Gotham z Batmana – 1299,99 zł
- Dom Kevina z filmu "Kevin sam w domu" – 1299,99 zł
- Nora, czyli dom Weasleyów z "Harry'ego Pottera" – 1149,99 zł
- Rakieta SlS NASA Artemis – 1149,99 zł
- Samochód Land Rover Calssic Defender 90 – 1049,99 zł
- Droga Mleczna – 879,99 zł
- Miasteczko Halloween Tima Burtona – 879,99 zł
- Samolot Concorde – 869,99 zł
- Wehikuł czasu z "Powrotu do przyszłości" – 869,99 zł
- Obraz "Gwiaździsta noc" Vincenta can Gogha – 739,99 zł
- Łódź i rekin z filmu "Szczęki" – 659,99 zł
- Czarno-biały kot – 439,99 zł
- R2-D2 z "Gwiezdnych Wojen" – 439,99 zł
- Tradycyjny zestaw szachów – 329,99 zł
- Stitch – 279,99 zł
- Orchidea w doniczce/ Gwiazda Betlejemska w doniczce/ – 214,99 zł
Ceny pochodzą z oficjalnej strony Lego Polska.
***
Popkultura i pieniądze w Bankier.pl, czyli seria o finansach "ostatnich stron gazet". Fakty i plotki pod polewą z tajemnic Poliszynela. Zaglądamy do portfeli sławnych i bogatych, za kulisy głośnych tytułów, pod opakowania najgorętszych produktów. Jakie kwoty stoją za hitami HBO i Netfliksa? Jak Windsorowie monetyzują brytyjskość? Ile kosztuje nocleg w najbardziej nawiedzonym zamku? Czy warto inwestować w Lego? By odpowiedzieć na te i inne pytania, nie zawahamy się zajrzeć nawet na Reddita.
opr. aw/pap
