Brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków (CMA) zaprezentował zestaw działań, mających na celu ofiarowanie firmom oraz odbiorcom większych możliwości wyboru w trakcie korzystania z platformy wyszukiwawczej Google, w tym zapewnienie wydawcom możliwości wyłączenia ich treści z użytkowania w AI Overview oraz z uczenia autonomicznych modeli sztucznej inteligencji.
Działanie CMA następuje po uznaniu Google w październiku 2025 roku za przedsiębiorstwo o „znaczącej pozycji rynkowej”, co implikuje konieczność przestrzegania przez nie konkretnych wymogów. Google staje się pierwszą firmą, która została w ten sposób sklasyfikowana w oparciu o nowe regulacje dotyczące technologii cyfrowych, mające na celu zredukowanie dominacji kilku potężnych firm w wybranych dziedzinach oraz pobudzenie konkurencji.
Wydawcy mają możliwość rezygnacji z występowania w AI Overview
Sugerowane modyfikacje mają umożliwić redaktorom zrezygnowanie z prezentowania ich treści w rezultatach prezentowanych przez AI Overview, czyli wyszukiwaniu Google opartym na sztucznej inteligencji, jak również zobowiązanie Google do zagwarantowania, że „treści wydawców będą właściwie oznaczane w wynikach AI”. CMA oznajmił także, że pragnie, aby Google zademonstrował, w jaki sposób jego algorytmy rankingowe wyszukiwania są „sprawiedliwe i transparentne dla podmiotów gospodarczych”, w tym w ramach usług wykorzystujących sztuczną inteligencję.
Jak zaakcentowano w komunikacie CMA, wyszukiwarka Google odpowiada za przeszło 90% wszystkich generalnych zapytań w Wielkiej Brytanii, a miliony osób postrzegają ją jako zasadniczą furtkę do internetu. Ponad 200 tys. firm w Wielkiej Brytanii zainwestowało w roku 2025 łącznie przeszło 10 mld funtów w reklamy w wyszukiwarce Google. Zwrócono uwagę, iż owe usługi mają istotne znaczenie dla ekonomii i społeczeństwa, stąd tak istotne jest, by konkurencja funkcjonowała bez zakłóceń.
„Te celowane i adekwatne działania zagwarantują brytyjskim przedsiębiorstwom i konsumentom większy zakres wyboru oraz kontroli nad sposobem użytkowania usług wyszukiwania Google, jak również otworzą szersze perspektywy dla innowacyjności w obrębie brytyjskiego sektora technologicznego oraz szeroko rozumianej gospodarki. Przyniosą one również bardziej sprawiedliwe warunki dla wydawców treści, w szczególności instytucji informacyjnych, w zakresie użycia ich treści w AI Overview Google'a” – zaznaczyła w opublikowanym komunikacie szefowa CMA Sarah Cardell.
(PAP)
bjn/ ap/