Jak w ogóle świat postrzega Polskę? Zadała to pytanie grupa specjalistów z Fundacji Think Tank Marka Polska oraz Brand24. Jaki jest główny wniosek? „Świat ceni Polskę, której doznaje. Mniej mu się podoba Polska, którą jedynie sobie wyobraża” — czytamy w opracowaniu.
Niemal 900 tys. wzmianek, blisko 8 mld potencjalnego odbioru i ponad 160 mln reakcji. Tak prezentuje się globalna debata o Polsce zgodnie z raportem „Poland: A Global Impact”, stworzonym przez Fundację Think Tank Marka Polska we współpracy z Brand24.
Co można wywnioskować z analizy tych danych? „Analiza 893 tys. publikacji w języku angielskim, francuskim oraz niemieckim ujawnia, że Polska najczęściej pojawia się w zagranicznym Internecie w kontekście zagadnień geopolitycznych oraz bezpieczeństwa. To właśnie ten obszar generuje najszerszą rozpoznawalność kraju. Równocześnie, największy entuzjazm wywołują kwestie bazujące na osobistym doświadczeniu: sztuka kulinarna, sport, technologia, turystyka oraz język polski” — dodano w analizie.
Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo IMPACT'26 Szczepan Twardoch
Polska opisywana w kontekście geopolitycznym osiąga 55 proc. pozytywnego odzewu, natomiast Polska postrzegana przez pryzmat jedzenia, wycieczek, sportu, technologii czy języka uzyskuje od 74 do 87 proc. przychylnych uwag. Najlepszy rezultat osiągnęła kuchnia polska, z 87 procentami pozytywnego nastawienia. Tutaj niezmiennym symbolem są pierogi. Bardzo wysoko oceniane są także aktywność sportowa, technologia i turystyka — wynika ponadto z opracowania Fundacji Think Tank Marka Polska i Brand24.
Geopolityka najważniejsza
Geopolityka wciąż jest najobszerniejszym źródłem widoczności Polski. W tym ujęciu państwo najczęściej występuje jako ważny element wschodniej granicy NATO, kraj sąsiadujący z wojną na Ukrainie i stabilizujący sojusznik w systemie bezpieczeństwa regionu. To wizerunek poważny i rzetelny, jednakże mniej ciepły emocjonalnie niż opowieści oparte na bezpośrednim kontakcie z Polską — czytamy.
Technologia prezentuje Polskę jako prężnie rozwijający się ośrodek kompetencji. W przeanalizowanych materiałach kraj pojawia się w kontekście inteligencji sztucznej, digitalizacji usług, mocnych zespołów IT, zaplecza naukowo-badawczego i międzynarodowych centrów technologicznych. W tym aspekcie 83 proc. wzmianek ma charakter pozytywny, co sprawia, że technologia jest jednym z najsilniejszych filarów nowoczesnego obrazu Polski — podkreślają autorzy badania.
Turystyka oraz sztuka kulinarna to najbardziej oczywiste kanały przekazu pozytywnego wizerunku kraju. Polska jest tu charakteryzowana jako interesujący, zróżnicowany i wciąż niedoceniony cel podróży. W dyskusjach najczęściej pojawiają się Kraków, Warszawa, Gdańsk, Tatry i Zakopane. W kontekście kuchni dominują konkretne dania: pierogi, bigos, żurek oraz barszcz. To właśnie te doznania najłatwiej prowadzą do pozytywnych asocjacji z Polską.
Sport również pozostaje jednym z najefektywniejszych twórców globalnej rozpoznawalności. W tej kategorii pozytywny sentyment sięga 85 procent, a kluczową rolę odgrywają Robert Lewandowski oraz Iga Świątek.
„Świat lubi Polskę, której można dotknąć”
„Raport sygnalizuje, że wizerunek Polski w zagranicznej sferze internetowej jest o wiele bardziej złożony, niż często przypuszczamy. Z jednej strony przeważa narracja bezpieczeństwa i geopolityki, z drugiej bardzo wyraźnie wybrzmiewają tematy związane z codziennym życiem: technologii, podróży, kuchni, sportu czy języka. To świadczy o tym, że marka narodowa kształtowana jest zarówno przez twarde aspekty strategiczne, jak i przez kulturę, styl życia oraz autentyczne przeżycia osób, które mają kontakt z Polską” — oznajmia dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.
„Raport jasno pokazuje: świat ceni Polskę, której może doświadczyć. Pierogi, Lewandowski, Świątek, Kraków czy ElevenLabs wywołują o wiele cieplejsze odczucia niż Polska jako abstrakcyjne pojęcie. Problem nie tkwi więc tylko w tym, jak jesteśmy odbierani na świecie. Ten obraz jest w znacznym stopniu pozytywny. Wyzwaniem staje się również to, jak sami o sobie myślimy i jak spójnie potrafimy relacjonować o własnych sukcesach” — dodaje z kolei Michał Sadowski, CEO Brand24.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.