Jak podaje portal wiadomoscihandlowe.pl, w zeszłym tygodniu do biur Biedronki w Warszawie i Kostrzynie przybył komornik sądowy. Działanie to jest wynikiem sporu prawnego między Jeronimo Martins a Lidlem dotyczącego praktyk promocyjnych.
/ Lukasz Gdak/East News / East News
Wizyta komornika w dwóch sklepach Biedronki wzmocniła roszczenia Lidla wobec sprzedawcy detalicznego. Lidl twierdzi, że reklamy umieszczone obok siebie, przedstawiające paragony z obu sieci, przeinaczały informacje o cenach.
Biedronka i Lidl spierają się prawnie o taktykę marketingową
To najnowszy etap sporu, który rozpoczął się w lutym 2024 roku. Początkowo sąd nakazał usunięcie billboardów Biedronki z napisem: „Od 2002 roku Biedronka oferuje codziennie niskie ceny, niższe niż Lidl”, jak zauważył portal wiadomoscihandlowe.pl. W tym okresie na materiałach promocyjnych Jeronimo Martins umieszczano duże zasłony.
Niedawno, w wyniku orzeczenia Sądu Okręgowego w Poznaniu z sierpnia, na które powołuje się portal, nałożono na Biedronkę tymczasowy zakaz stosowania reklam porównujących paragony i cen koszykowych , powszechnie występujących w materiałach promocyjnych sprzedawcy.
Lidl twierdzi, że jego główny konkurent, Biedronka, nie przestrzegał cen prezentowanych w reklamach , a rozbieżności istniały nawet w dniu publikacji porównawczych ofert promocyjnych. Strona internetowa podkreśla, że gazetka Biedronki była aktywna od 18 do 23 sierpnia tego roku. Choć firma twierdziła, że w tym tygodniu ceny w Złotoryi były „zweryfikowane”, to ceny w reklamach podobno pochodziły z 14 sierpnia.
Reklama
Ponadto Biedronka rzekomo porównywała swoje ceny promocyjne ze standardowymi stawkami Lidla , co spotkało się z krytyką niemieckiego sprzedawcy detalicznego.
Władze sądowe nakazały Biedronce zaprzestanie rozpowszechniania reklam porównawczych. Sieć ma również zakaz oferowania niższych cen, chyba że ceny te obowiązują przez cały okres obowiązywania ulotki i odpowiadają rzeczywistym warunkom zakupu w reklamowanym okresie.
Biedronka wycofuje się z bezpośrednich porównań z Lidlem?
Choć decyzja sądu nie jest jeszcze ostateczna, weszła w życie natychmiast. Z raportów wynika, że komornik doręczał dokumenty w biurach Biedronki oraz przeprowadzał kontrole i przesłuchania .
„Lidl Polska ściśle przestrzega przepisów – przejrzysta komunikacja ma dla nas ogromne znaczenie. Z zadowoleniem przyjmujemy orzeczenie sądu, które potwierdza, że wprowadzające w błąd strategie promocyjne konkurencji muszą być kwestionowane” – stwierdził Lidl w komentarzach opublikowanych przez wiadomoscihandlowe.pl.
Biedronka podtrzymuje swoje zobowiązanie do obrony prawnej, ale powstrzymuje się od szczegółowych uwag w toczącym się postępowaniu. Warto zauważyć, że w biuletynie promocyjnym sieci z 1 września pominięto wcześniejsze porównania cen z Lidlem.
Odtwarzacz wideo wymaga włączonej obsługi JavaScript w przeglądarce. Szczerze o pieniądzach
