Chińskie wskaźniki gospodarcze wskazują na mieszankę aspektów pozytywnych i negatywnych. Sektor nieruchomości stoi w obliczu ciągłych wyzwań, a nastroje konsumentów po pandemii pozostają słabe. Analitycy z McKinsey & Co. podkreślają jednak głębsze zmiany w chińskich nawykach zakupowych, napędzane innowacjami i wzrostem konkurencyjności zarówno w kraju, jak i za granicą. Co definiuje te transformacje?
/ Yan Yan / Agencja informacyjna Xinhua / AFP
Daniel Zipser, starszy partner w biurze McKinsey w Shenzhen, w raporcie „Mid-year update: Five surprises from the China’s consumer market” opisuje stały wzrost wydatków konsumenckich, a także zmiany w priorytetach zakupowych. Inwestycje koncentrują się obecnie na produktach ekologicznych premium, podróżach i turystyce, stylu życia zorientowanym na fitness, pojazdach elektrycznych oraz trendach kulturowych. Zmiany te niosą ze sobą istotne implikacje.
Mimo to, stopy oszczędności wśród chińskich gospodarstw domowych pozostają wysokie , napędzane niekompletnym systemem emerytalnym, ostrożnymi zachowaniami finansowymi i utrzymującymi się wątpliwościami gospodarczymi. Całkowite oszczędności osiągnęły 163 biliony juanów w pierwszej połowie 2025 roku , a stopa oszczędności osobistych utrzymuje się powyżej 30% po 2020 roku.
Reklama
Optymizm konsumentów pozostaje umiarkowany . Wskaźnik zaufania konsumentów (CCI) utrzymuje się w pobliżu historycznie niskich poziomów, powoli odrabiając straty w obliczu obaw o bezpieczeństwo zatrudnienia, niestabilności gospodarczej i kryzysu na rynku nieruchomości. Zakupy mieszkań uległy stagnacji, a sprzedaż nowych domów (w podziale na regiony) nadal utrzymuje się poniżej poziomu sprzed pandemii.
Zmieniające się trendy zakupowe
Wydatki stopniowo rosną. Sprzedaż detaliczna w pierwszym półroczu wzrosła o 5% rok do roku, przewyższając prognozy. Na czele stawki znalazła się żywność, która zanotowała wzrost o 12,3% , napędzany przez sieci sklepów z przekąskami, gotowe posiłki, sklepy dyskontowe oraz popyt na zdrowsze opcje, takie jak herbaty bez cukru i napoje energetyczne. Sprzedaż samochodów wzrosła o 11,2%, a sprzętu AGD o 30,7% . Wydatki na artykuły sportowe, podróżnicze i rekreacyjne również gwałtownie wzrosły.
Turystyka dynamicznie się odradza . Liczba lotów międzynarodowych w pierwszej połowie 2025 roku przekroczyła poziom z 2019 roku o 9% (przyloty) i 13% (wyloty). Liczba podróży krajowych osiągnęła 329 milionów, co stanowi wzrost o 18% w porównaniu z 2019 rokiem. Liczba zagranicznych turystów odwiedzających Chiny również gwałtownie wzrosła, przekraczając 35 milionów w pierwszym kwartale 2025 roku – o 19,6% rok do roku – a podróżni odwiedzali nie tylko duże miasta, ale także regiony zachodnie.
Turystyka krajowa i zajęcia na świeżym powietrzu zyskują na popularności: sprzedaż odzieży sportowej wzrosła dwukrotnie od 2020 r., co odzwierciedla zdrowszy styl życia.
Rola Hongkongu w ożywieniu gospodarczym
Odradzający się rynek akcji w Hongkongu napędza odbicie w Chinach . Zbiórka kapitału na HKEX osiągnęła 107,1 mld HKD w pierwszej połowie 2025 r. w porównaniu z 13 mld HKD w 2024 r. Marki takie jak Mixue – obecnie największa na świecie sieć lodziarni i herbaciarni – są przykładem wzrostu, podobnie jak giganci motoryzacyjni BYD i Geely.
Prywatni inwestorzy kapitałowi i kapitałowi wysokiego ryzyka zainwestowali 228 miliardów juanów w drugim kwartale 2025 r., celując w ekspansję handlu detalicznego, potencjał globalnych marek i firmy technologiczne w Azji Południowo-Wschodniej i Europie.
Chińskie pojazdy elektryczne dominują na świecie . Eksport samochodów osiągnął 5,5 miliona w 2024 roku, przewyższając Japonię (4,2 miliona) i Niemcy (3,4 miliona). BYD wyprzedził Teslę w 2024 roku , sprzedając 4,27 miliona pojazdów elektrycznych w porównaniu z 1,79 miliona Tesli. Zagraniczni producenci samochodów, tacy jak BMW i Tesla, również wykorzystują chińskie fabryki do eksportu do Europy, Australii i Azji Południowo-Wschodniej.
Innowacje wykraczające poza niskie koszty
Dominacja chińskiego rynku motoryzacyjnego wynika z wielkości rynku krajowego i innowacji . Xiaomi, lider na rynku smartfonów, zrewolucjonizował sektor pojazdów elektrycznych modelem SU7 Ultra, wycenionym na 530 000 juanów. Pomimo wysokiej ceny, w ciągu 24 godzin od premiery sprzedano 15 000 egzemplarzy.
Pojazdy elektryczne symbolizują społeczną i przemysłową ewolucję Chin, stanowiąc 46% sprzedaży samochodów osobowych w 2024 r. w porównaniu z 4% w 2019 r. Marki krajowe kontrolują prawie 90% rynku pojazdów elektrycznych, a sprzedaż w pierwszej połowie 2025 r. wzrosła o 37,2%.
Popkultura staje się siłą globalną . Gra „Black Myth: Wukong” sprzedała się w 28 milionach egzemplarzy od sierpnia 2024 roku, osiągając szczyt 3 milionów jednoczesnych użytkowników Steam. Trzydzieści procent graczy pochodzi spoza Chin.
Boom turystyczny odzwierciedla sukcesy kulturalne
Prowincja Shanxi, z 27 miejscami inspirowanymi grami, odnotowała trzykrotny wzrost ruchu turystycznego. Klasztor Xiaoxitian z czasów dynastii Ming odwiedziło trzy razy więcej turystów. Kolekcjonerskie gadżety Labubu z Pop Mart, inspirowane światowym folklorem, wygenerowały w 2024 roku 3 miliardy juanów, a sprzedaż międzynarodowa wyniosła 39%.
Krajobraz konsumencki Chin wykazuje ostrożną, ale wyraźną ewolucję, naznaczoną nowymi wzorcami wydatków i globalnymi ambicjami w zakresie pojazdów elektrycznych, handlu detalicznego i kultury. Wysiłki mające na celu „odłączenie się” od Chin stają się coraz mniej praktyczne w miarę rozszerzania się ich wpływów.
Jacek Ramotowski
Odtwarzacz wideo wymaga włączonej obsługi JavaScript w przeglądarce. Szczerze o pieniądzach
