Trzydziestolatkowie – priorytety i wartości pokolenia 30+.

Posiadają potomstwo, często w wieku dojrzewania, a z drugiej strony sami wciąż są „dzieciakami”, gdyż spora grupa z nich zamieszkuje z rodzicami. Konkluzja jest taka, że osoby w wieku 30 lat stanowią nadzwyczaj różnorodną społeczność. Ich podejście do kwestii finansowych jest zaskakujące — podkreślali uczestnicy panelu dyskusyjnego „Pokolenie 30+: między praktycznością a chęcią dogadzania sobie. Jak funkcjonują, wydatkują środki i definiują własną tożsamość współcześni trzydziestolatkowie?”, który miał miejsce podczas Impact’26.

• Zaledwie 5% trzydziestolatków prowadzi życie w zgodzie z młodzieńczymi zamierzeniami, zaś 86% potwierdza, że ich życie obrało inny kurs
• Większość osób w wieku 30 lat, mimo niezrealizowania dawnych aspiracji, jest usatysfakcjonowana ze swojego życia, a 66% wyraża zadowolenie
• Najistotniejszą wartością dla tej zbiorowości są stosunki międzyludzkie, a sukces coraz rzadziej utożsamiany jest z bogactwem

Dyskusja koncentrowała się wokół raportu Banku PKO Polskiego, traktującego o generacji 30-latków. To obraz tej generacji w aspekcie życiowym i finansowym. Analiza wyróżnia sześć segmentów tej generacji, które preferują nieco odmienne strategie egzystencji. Można wśród nich znaleźć np. rygorystycznych zarządców budżetu, czyli Mistrzów Decyzji, Rozważnych Marzycieli, którzy łączą ambitne plany z oceną potencjalnych zagrożeń, a także Koneserów Życia, którzy cenią sobie swobodę.

— Zbadaliśmy osoby w wieku 30 lat z motywacji ciekawości, jak i pewnego niedopatrzenia. Z ciekawości, ponieważ to bardzo liczny segment wśród klientów naszego banku. Stanowią oni ponad 2 miliony. Z niedopatrzenia, dlatego że ostatnio w centrum uwagi są inne generacje, a o Millenialsach wielu zapomniało. Bank o nich nie zapomina, a wiedza na temat tego, jak prowadzić komunikację z tą grupą, jest dla nas nieodzowna — oznajmił Michał Krejza, dyrektor Działu Komunikacji Marketingowej w PKO Banku Polskim.

Dalszy ciąg artykułu pod materiałem wideo Raport PKO o trzydziestolatkach ujawnia szczegóły. Pieniądze to nie wszystko

Rezultaty badania zaskoczyły nawet jego inicjatorów. — Jako osoba w wieku trzydziestu lat miałam pewien zarys tego, czego można było oczekiwać po tym badaniu. Niemniej jednak zaskoczyła mnie skala zróżnicowania. Okazało się, że wśród 30-latków znajdują się osoby, które posiadają już dzieci, w tym nawet nastolatków, jak również osoby, które wciąż są „dziećmi” — wciąż zamieszkują z rodzicami — mówiła Natalia Matys, socjolog, badaczka z agencji PBS. Przyznała, że sporym zaskoczeniem było dla niej również nastawienie 30-latków do pieniędzy. — Potwierdza się to, co od dawna głoszą myśliciele: pieniądze nie są gwarancją szczęścia — stwierdziła.

Osoby w wieku 30 lat żyją odmiennie niż planowały

Jednym z głównych wniosków płynących z badania jest wyraźnie dostrzegalna przepaść między młodzieńczymi aspiracjami a realiami życia 30-latków. Zaledwie 5% ankietowanych deklaruje, że ich życie toczy się zgodnie z początkowymi założeniami, podczas gdy aż 86% przyznaje, że potoczyło się inaczej. — Początkowo wydawało mi się to dość przygnębiające. Tak wielu osobom nie udało się zrealizować upragnionych celów. Jednakże okazuje się, że 66% osób jest zadowolonych z obecnego stanu rzeczy, mimo że potoczyło się ono inaczej, niż pierwotnie zakładały — wyjaśniła Paulina Gajowniczek, specjalistka w dziale komunikacji marketingowej w PKO Bank Polski.

Dostrzegła, że u części osób kariera rozwinęła się odmiennie, ponieważ pojawiły się profesje, których wcześniej, w momencie planowania ścieżki zawodowej, nie było. Natalia Matys zaznaczyła, że plany zweryfikowały również różne zdarzenia, takie jak pandemia COVID-19 czy nagły wzrost kosztów utrzymania, który wymusił zmianę zawodu.

Nie finanse, a relacje

Zgodnie z badaniem, 30-latkowie dysponują wieloma różnymi podejściami do życia, gospodarowania finansami i zarządzania czasem. Badanie wykazało, że 12% osób to 30-latkowie Na Zakręcie, funkcjonujący w modelu ciągłej walki o przetrwanie finansowe.

— Jesteśmy różni, ale potrafimy się dogadywać — powiedziała Paulina Gajowniczek. Wspomniała również o stanowiącej 9% grupie Koneserów Życia, którzy kierują się spontanicznością i kolekcjonowaniem doświadczeń. — Trzydziestolatkowie przyszli na świat w czasach niedostatku, a dorastali w okresie prosperity. To sprawia, że lubią sprawiać sobie drobne radości. Stanowią one dla nich swego rodzaju kompensację pomiędzy tym, co znali jako dzieci, a tym, co mogą mieć obecnie — zauważyła.

Natalia Matys przytoczyła w tym kontekście rezultaty raportu, które dowodzą, że 76% 30-latków utrzymuje, że dorosłość nie oznacza porzucenia zabawy i poznawania świata. — Bez wątpienia jest to generacja, która ma szerokie horyzonty — dodała.

Michał Krejza przyznał, że wnioski z badania to doskonała wskazówka dla banku. — Pozwala nam przeanalizować posiadane produkty oraz ocenić, czy propozycja, którą oferujemy, odpowiada na potrzeby konkretnego segmentu klientów — objaśnił. Dodał, że bank ma możliwość różnicowania oferty, a także optymalizacji kanałów komunikacji z klientami .

Co zaskakujące, badanie ujawniło, że najistotniejszą „inwestycją” 30-latków są więzi międzyludzkie — dają one poczucie bezpieczeństwa, stabilizacji i spełnienia. Sukces jest coraz rzadziej definiowany poprzez status finansowy, a częściej poprzez jakość egzystencji, czyli relacje, zdrowie i harmonię.

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Materiał reklamowy na zlecenie marki Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się

Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER

Biznes

Z prostego problemu stworzyli biznes wart miliony. Wszystko zaczęło się w Revolucie

dzisiaj 15:10 Paweł Rusak Materiał promocyjny

Nowa rola Europy w niestabilnym świecie – podsumowanie XVIII Europejskiego Kongresu Gospodarczego

dzisiaj 13:20 Biznes

Walka o ziemię z KOWR robi się brutalna. Miejscowi są bez szans?

dzisiaj 11:09 Paweł Rusak Materiał promocyjny

Baltica 2 wchodzi w fazę budowy na morzu

dzisiaj 10:14 Biznes

Kontrowersyjna akcja marketingowa Starbucksa. Klienci tłuką kubki z logo sieci kawiarni

wczoraj 18:14 Patrycja Klimek Biznes

Nowa funkcja w aplikacji InPost. Na liście siedem państw

wczoraj 16:54 Patrycja Klimek Biznes

W wieku 22 lat zarobił pierwszy milion. Zaczynał od "czyszczenia kości"

wczoraj 14:49 Gonne Garling Materiał promocyjny

Pięć luksusowych salonów W.KRUK przy Trakcie Królewskim – marka otworzyła dwa nowe butiki na Pl. Trzech Krzyży

wczoraj 14:24 Materiał promocyjny

Najlepsze narzędzia e-commerce w Polsce 2026

wczoraj 14:00 Materiał promocyjny

Przedstawicielka McDonald's: różnorodność jest tym, kto siedzi przy stole

wczoraj 11:51 Tylko u nas Biznes

Sygnalista, nowa fundacja i projekt Overlord. Kulisy planów wrogiego przejęcia imperium Solorzów

wczoraj 10:43 Bartek Godusławski Biznes

Upadek jednej z firm najbogatszego Polaka. Mówili, że "nic złego się nie dzieje"

wczoraj 08:41 Beata Michalik Biznes

Jak Polacy budują majątek? Rusza nowa edycja badania "Portret finansowy Polaków"

poniedziałek 15:30 Materiał promocyjny

Coraz więcej menedżerów myśli o zmianie. Nie wszyscy chcą już awansu

poniedziałek 13:00 Biznes

Kryzys w polskim transporcie pogłębia się. Przewoźnicy tną floty i akceptują straty

poniedziałek 10:23 Filip Madejski Materiał promocyjny

ERKADO świętuje 50-lecie działalności – pół wieku rozwoju, innowacji i budowania pozycji lidera branży drzwiowej

poniedziałek 10:22 Materiał promocyjny

Mniej cukru, więcej składników odżywczych. Danone ogłasza swoje zobowiązania

poniedziałek 00:00 Materiał promocyjny

Od dronów i satelitów po globalny kapitał. Zobacz, dlaczego strefa Polska Przyszłości była tak chętnie odwiedzanym miejscem na Impact

piątek 15:23 Biznes

Andrzej Domański o sporze we Lwowie. „Jest wola rozwiązania problemu”

piątek 15:22 Zuzanna Staszewska-Jedynasty Materiał promocyjny

Przebudowa świata trwa. Piotr Matczuk o nowym modelu wzrostu i globalnych ambicjach Polski

piątek 14:52 Materiał promocyjny

Lisek.App to już nie tylko zakupy spożywcze. Rusza Lisek Bazaar

piątek 13:50 Biznes

Ukraińskie miasto kontra polska firma. Sąd w Paryżu podjął decyzję, ale Lwów idzie na całość

piątek 11:44 Jacek Frączyk Biznes

Turyści rzucili się na "polski Dubaj". Setki rezerwacji na godzinę

piątek 11:33 Beata Michalik Materiał promocyjny

E-commerce odkrył, że sprzedaż wygrywa się na ostatnim kliknięciu. Mocny przykład z polskiego rynku

piątek 10:06 Materiał promocyjny

Europa stawia na czyste technologie. NCBR kontynuuje działania w ramach inicjatywy STEP

piątek 09:16 Tylko u nas Biznes

"Wypowiedź prezesa UOKiK urąga standardom". Ostra riposta wiceszefa nadzoru

piątek 06:01 Bartek Godusławski Materiał promocyjny

Oszczędności odpoczywają w bankach. Jak uwolnić ten kapitał?

czwartek 13:57