Potężne polskie marki walczą o nagrody Best Brands Poland 2026. Kto zgarnie w tym roku "marketingowe Oscary"?

Ujawniono nazwy 60 firm nominowanych w 5. odsłonie zestawienia Best Brands Poland. O miano „Marketingowych Oscarów” będą konkurować czołowi gracze rynkowi, którzy w najlepszy sposób zareagowali na oczekiwania współczesnego odbiorcy. Laureatów poznamy 7 maja w trakcie uroczystej gali Best Brands Awards 2026.

W aktualnej edycji analizy Best Brands Poland poddano ocenie 400 brandów z 40 segmentów produktowych. Zestawienie TOP 60 najmocniejszych marek działających w Polsce, rywalizujących o wyróżnienia Best Brands Awards, wyłoniono w oparciu o obszerne badanie zrealizowane przez NIQ, jednego z globalnych liderów w obszarze analizy danych. O ich pozycji w rankingu, zgodnie z jego specyficzną metodyką, decydują dwa newralgiczne mierniki: „Share of Wallet”, prezentujący rzeczywisty sukces komercyjny brandu w naszym kraju, a także „Share of Soul”, ukazujący, które spośród nich zyskały aprobatę, poważanie oraz sympatię konsumentów. W badaniu uczestniczyło 8000 polskich klientów, pełniących rolę niezależnego jury Best Brands Poland.

– W ciągu ostatnich pięciu lat byliśmy świadkami, jak rozwija się polski rynek, a wraz z nim ewoluuje nasze zestawienie. Od samego początku Best Brands Poland ogromny nacisk kładziemy na to, aby nagrody te były jak najbardziej obiektywnym odzwierciedleniem więzi między marką a klientem. Tegoroczna lista nominowanych to nie tylko zbiór liderów sprzedaży, ale przede wszystkim firm, które w obliczu dynamicznych zmian potrafiły podtrzymać wiarygodny dialog z odbiorcą i wpisać się w jego codzienność – akcentuje Marek Żołędziowski, współtwórca i prezes Group One, największej polskiej grupy MarTech, pomysłodawcy badania, rankingu oraz gali Best Brands na polskim rynku.

Tegoroczne kategorie „Oscarów Marketingu” oraz ich nominowani

Zestawienie najpotężniejszych marek w Polsce obejmuje po 10 nominowanych w każdej z 6 kategorii konkursowych, które każdego roku odpowiadają zmieniającemu się otoczeniu konsumenckiemu oraz aktualnym trendom. Obok dwóch segmentów dobrze znanych z wcześniejszych odsłon – Best Overall Brand, czyli głównego wyróżnienia obecnego we wszystkich krajach, gdzie przeprowadzany jest ranking, oraz Best Polish Brand, honorującej najsilniejsze marki o polskim pochodzeniu – pojawiły się cztery nowe: Best Home & Living, Best Selfcare & Wellbeing, Best Retail Experience i Best Marketing Communication.

– Bieżące badanie Best Brands Poland 2026 unaocznia, że polski konsument funkcjonuje obecnie w oparciu o logikę równoległych potrzeb. Jest zarazem pragmatyczny i uczuciowy, uważny i wymagający, lokalny oraz otwarty na globalne brandy. W praktyce oznacza to, że o sile marki nie decydują już tylko cena lub rozpoznawalność, lecz zdolność do kreowania zaufania i trwałej obecności w powszednich wyborach Polaków. Tegoroczne rezultaty potwierdzają również nadrzędność codzienności nad wyjątkowością. W 2025 roku konsumenci preferowali brandy, które są rzetelne, przydatne i właściwie odpowiadają na ich realne potrzeby. Znajduje to swoje odzwierciedlenie w spisie nominowanych marek naszego zestawienia – komentuje Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead, NIQ.

Jedną z nowych kategorii konkursowych 5. edycji Best Brands Poland jest Best Home & Living, w której w gronie nominowanych znalazły się brandy: Action, Bosch, Castorama, Dulux, IKEA, Leroy Merlin, Magnat, Pepco, Philips oraz Samsung. To one, według konsumentów, najlepiej odpowiadają na potrzebę tworzenia domu jako miejsca komfortu, bliskości i codziennego dobrobytu. Blisko 70% Polaków zadeklarowało, że dom jest dla nich oazą, a lista nominowanych wskazuje, jak różne bywają drogi realizacji tej potrzeby — od wyposażenia i remontu po technologię oraz dostępne opcje personalizacji przestrzeni.

W czołowej 10 kategorii Best Selfcare & Wellbeing znalazły się marki: Big-Active, Eveline, Herbapol, Neboa, Nivea, OnlyBio, Oshee, Tołpa, Ziaja i Żywiec Zdrój. Każda z nich dowodzi, że wellbeing staje się obecnie elementem dnia codziennego, a nie ekstrawagancją. Selfcare przestaje być złożonym rytuałem i coraz częściej przybiera postać prostych, powszechnie dostępnych decyzji – od pielęgnacji po nawodnienie oraz napoje funkcjonalne. Obecność brandów takich jak Oshee lub Żywiec Zdrój potwierdza, że konsumenci coraz szerzej definiują dbałość o siebie, włączając do niej również codzienne przyzwyczajenia sprzyjające dobremu samopoczuciu.

Kategoria Best Retail Experience stanowi odzwierciedlenie trendu, w którym doświadczenie zakupowe staje się jednym z podstawowych kryteriów doboru sklepu — obok kosztu i asortymentu. Klienci oceniali całą ścieżkę zakupową: począwszy od wejścia do placówki, poprzez intuicyjność nawigacji, kompetencje obsługi oraz aplikację lojalnościową, aż po wrażenia przy kasie. Wśród nominowanych znalazły się marki: Action, Biedronka, Castorama, Hebe, IKEA, Leroy Merlin, Lidl, Media Expert, Rossmann i RTV Euro AGD. W opinii badanych to właśnie one najefektywniej łączą technologię, przejrzystą przestrzeń i jakość serwisu w doświadczenie, które wykracza poza sam akt zakupu.

W czwartej nowej kategorii, Best Marketing Communication, w gronie TOP 10 znalazły się brandy: Apple, Coca-Cola, InPost, Lipton, Lubella, Media Expert, Nivea, Rossmann, Samsung i Tarczyński. Są to marki, które łączy jedno: rozpoznawalny i jednolity przekaz. Nie chodzi tylko o budżet mediowy, lecz o to, że konsumenci, słysząc lub widząc komunikat, od razu kojarzą go z daną marką. To rezultat konsekwentnie realizowanych strategii komunikacji 360, innowacyjności oraz umiejętności budowania rozpoznawalności w codziennym kontakcie z odbiorcą.

Kategoria Best Polish Brand to manifestacja polskości 2.0 – łączenia tradycji z nowoczesnym doświadczeniem, co według konsumentów udało się takim markom jak: E.Wedel, InPost, Lajkonik, Lubella, Ludwik, Piątnica, PKO Bank Polski, PZU, Tarczyński i Tymbark. Nominowane do „Marketingowych Oscarów” rodzime brandy przestały wygrywać jedynie sentymentem – dziś triumfują także innowacyjnością, jakością oraz odwagą w kreowaniu doświadczeń. Respondenci dostrzegli, że za sprawą tych marek polskie DNA staje się synonimem jakości i wiary w siebie.

Wyróżnienie w kategorii Best Overall Brand to wyraz uznania dla siły marek, które wrosły w codzienność konsumentów. Wśród nominowanych znalazły się: InPost, Lay’s, Lipton, Lubella, Nivea, Piątnica, Samsung, Tarczyński, Winiary i Żywiec Zdrój. W dobie niepewności na rynku konsumenci poszukują marek, na których mogą polegać w każdej sytuacji i to właśnie ilustruje TOP 10 tego segmentu. Najsilniejsza marka to dziś często ta, której brak zostałby odczuty natychmiast, gdyż stanowi podwalinę powszednich wyborów i nawyków.

Polish Momentum. The time is now!

Wręczenie „Marketingowych Oscarów” laureatom zestawienia Best Brands Poland odbędzie się 7 maja 2026 r. w Warszawie w trakcie uroczystej gali Best Brands Awards, która w tym roku zostanie zorganizowana w przestrzeniach Ufficio Primo.

Motywem przewodnim tegorocznej edycji jest hasło „Polish Momentum. The time is now!”, które oddaje nową epokę połączenia optymizmu konsumenckiego z korzystną sytuacją gospodarczą. Awans cywilizacyjny oraz gospodarczy ostatnich dekad jest faktem, zauważanym i komentowanym również poza granicami Polski. Coraz częściej postrzegamy Polskę nie jako kraj, który musi dogonić innych, lecz jako państwo, które może wyznaczać własny kierunek. Jest to widoczne zarówno w biznesie, gdzie wzrasta zakres aspiracji, inwestycji i innowacji, jak i w postawach Polaków.

– Po raz pierwszy od dawna mamy równocześnie twarde dane, wymowne symbole sukcesu oraz pozytywną zmianę nastrojów społecznych. To właśnie kreuje momentum. Zmienił się punkt odniesienia Polski – z kraju nadrabiającego zaległości przeobrażamy się w państwo, które współtworzy przyszłość biznesową i technologiczną Europy. Ta zmiana samoświadomości nie pozostaje bez wpływu na marketing i marki funkcjonujące na polskim rynku. Zmienia się bowiem nie tylko kontekst ekonomiczny, lecz również kulturowe odniesienie. Wśród nominowanych do wyróżnień Best Brands Awards 2026 znajdują się brandy, które zdołały uwzględnić tę zmianę w swoich strategiach – podkreśla Sylwia Chmielewska-Fryze, Marketing & Business Development Partner w Group One, odpowiedzialna za projekt Best Brands.

Inicjatorem oraz organizatorem zestawienia Best Brands Poland jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym – NIQ, a partnerem strategicznym Polsat Media i Interia. Partnerami Gali Best Brands Awards 2026 są: TikTok, Sarigato, Sataku, OOH!attention, adQuery, Multikino Media, RMF FM. Partnerem branżowym jest Polska Organizacja Reklamodawców. Wydarzenie objęły patronatem redakcje: Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel, Iberion.

Więcej informacji o gali i rejestracji: rejestracja.bestbrands-poland.pl

Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Artykuł sponsorowany Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się