Polacy wkroczyli w rok 2026 z niespotykanym dotąd optymizmem konsumenckim. Rosnące możliwości nabywcze i ewoluujące standardy decyzji zakupowych kreują odmienną rzeczywistość rynkową dla brandów. Które z nich podbiły sympatie i zawartość koszyków Polaków w roku 2025? Odpowiedź przyniesie 5. odsłona badania i zestawienia Best Brands Poland.
W europejskim krajobrazie gospodarczym Polska ma aktualnie bardzo silną i stabilną pozycję. W zakresie nominalnego PKB nasz kraj stanowi szóstą gospodarkę Unii Europejskiej, postrzeganą jako jeden z głównych filarów jej progresu. Ze wstępnych danych GUS wynika, że w roku 2025 wzrosła ona o 3,6%, co jest wartością znacząco wyższą niż średnia unijna. W globalnym zestawieniu plasujemy się już na 20. lokacie.
Pomimo, że ekonomiści oraz analitycy inwestycyjni wciąż podchodzą z rezerwą do ocen ewolucji siły nabywczej i nastrojów Polaków, rezultaty badań wskazują na ich zwyżkę. Dane z Barometru Nastrojów Konsumenckich, opracowane przez NIQ w styczniu 2026 roku dla Komisji Europejskiej, sygnalizują, że początek roku 2026 zaowocował wyraźnym wzrostem optymizmu wśród Polaków – indeks nastrojów osiągnął pułap +1,5 punktu, przy czym średnia dla Unii Europejskiej wynosi –11,7 punktów. Ta rozbieżność to coś więcej niż tylko interesujący fakt statystyczny. W praktyce implikuje to zmianę perspektywy Polaków na ich rolę na rynku, w tym w formowaniu oferty produktowej i usług.
Polski klient wkracza w nowy etap pewności siebie
Obecnie ów moment jest identyfikowany jako „Polish Momentum”, czyli rynkowa energia wypływająca ze zwiększającej się: wiary we własne możliwości konsumentów, statusu polskiej ekonomii, a także wartości krajowych przedsiębiorstw i marek na świecie. Według Marka Żołędziowskiego, CEO Group One, czołowej polskiej grupy MarTech i inicjatora badania, rankingu oraz wyróżnienia Best Brands w Polsce, którego partnerem merytorycznym jest NIQ, transformacja ta wiąże się dla sektora biznesowego z potrzebą redefinicji stosunków z konsumentami.
„Obecnie polski klient nie jest jedynie adresatem usług czy użytkownikiem towarów. Polacy generują popyt, pośrednio wpływają na podaż i rozstrzygają, które marki i produkty osiągają sukces na rynku. Oczekują od nich współdziałania w realizowaniu swoich aspiracji” – podkreśla.
Bardziej zasobni, lecz stawiający wyższe wymagania
Przemiana nastrojów konsumenckich znajduje odbicie w danych ekonomicznych. Polska w dalszym ciągu dąży do dogonienia najbogatszych państw Europy pod względem zarobków. Według danych NIQ Purchasing Power Europe 2025 przeciętna siła nabywcza na mieszkańca w Polsce osiągnęła poziom 14 156 euro.
Równocześnie wzrasta skłonność do większych wydatków – wskaźnik gotowości do dokonywania znaczących zakupów, takich jak auta osobowe lub sprzęt RTV i AGD, osiągnął wartość 14,7 punktów. Nie oznacza to jednak konsumpcji pod wpływem impulsu – „wreszcie mnie na to stać, więc kupię”. Dzisiejszy konsument pozostaje uważnym obserwatorem rynku. Decyzje zakupowe coraz częściej stanowią efekt analizy wartości użytkowej produktu, nie tylko jego ceny.
„Niemal 45% konsumentów deklaruje, że jest skłonnych zapłacić więcej za produkty, które oferują rzeczywistą wygodę i innowacje. Zmienia się też samo postrzeganie „rentowności”. W przeszłości kluczowym kryterium była zależność ceny do jakości. Dziś konsumenci poszukują bardziej rozbudowanej wartości – łączącej innowacyjność, komfort, a także zgodność produktu z ich stylem życia i zestawem wartości” – zaznacza Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead NIQ.
Od ceny do wartości
Przemianie ulega także samo pojmowanie „rentowności”. Dawniej głównym wyznacznikiem była relacja ceny do jakości. Obecnie klienci poszukują bardziej złożonej wartości, która łączy innowacyjność, komfort, jak również spójność produktu z własnym stylem życia i systemem wartości. Jak wskazują analizy raportu TrendKey 2025, przygotowanego przez NIQ, współczesne decyzje konsumenckie są coraz częściej pokłosiem potrzeb emocjonalnych. Jednym z dominujących trendów jest Sense of Wellbeing, czyli potrzeba troski o harmonię, zdrowie i spokój. To trend, który znacząco wpływa na wybór dóbr podstawowych, ale również toruje drogę do silnego zakorzenienia się w życiu Polaków nowym kategoriom produktowym.
Do wyróżniających się na polskim rynku trendów, które kierują wyborami zakupowymi, należą także: indywidualizm konsumencki (all about me), świadoma konsumpcja (discerning consumption), życie bez niepotrzebnych barier i komplikacji (frictionless living), świadomość ekologiczna (eco-conscience) oraz doświadczenie ponad wszystko (experience above all).
„Ewolucja w systemie wartości konsumentów niesie za sobą nowe oczekiwania wobec brandów, odnoszące się do tego, co muszą one robić, aby zachować istotność w życiu ludzi. Te zmiany stają się motorem napędowym rynku, generując zapotrzebowanie na innowacje produktowe i marketingowe.” – stwierdza Marek Żołędziowski.
Odrodzenie marek z polskim rodowodem
Jednym z najbardziej frapujących fenomenów obserwowanych na rynku jest rosnące zaufanie do krajowych firm i wyrobów. Polskie brandy przestają być traktowane jako opcja alternatywna dla globalnych graczy. Coraz częściej uosabiają nowoczesność, postęp technologiczny i przedsiębiorczą energię gospodarki. Jak zauważa Barbara Lewicka, Brand & Media EEMEA Lead w NIQ, ta przemiana wyraźnie wpływa na hierarchię wartości konsumentów.
„Jako naród wkroczyliśmy w kolejny etap dojrzałości, który umożliwia dzisiejszej Polsce kształtowanie swojej pozycji w sposób przemyślany i podmiotowy. To długofalowe umacnianie jakości i innowacyjności doprowadziło nas do aktualnego „Polish Momentum”, w którym polskość stała się w oczach klientów pełnoprawnym synonimem najwyższych standardów. Dla marketerów to mocny impuls do zmiany sposobu myślenia i wyzwanie, aby projektować dla odbiorcy, który nie godzi się na przeciętność, zna własną wartość i szuka marek, które dotrzymują mu kroku w jego rozwoju. To tło stwarza markom obecnym na naszym rynku niezwykłą przestrzeń do progresu.” – dodaje Marek Żołędziowski.
Jak mierzy się potencjał marki
Te zmiany w zachowaniach nabywców będą analizowane w obecnej edycji Best Brands Poland. To ranking i niezależne, międzynarodowe wyróżnienie w sferze marketingu, przyznawane w oparciu o rozległe badanie NIQ, jednego z globalnych liderów w obszarze analizy danych. Wspomniane „Oscary Marketingu” zainicjowano ponad 20 lat temu w Monachium przez Serviceplan Group, a obecnie wyłaniają najmocniejsze brandy także we Włoszech, Austrii, Belgii i Polsce. We wszystkich tych krajach Best Brands to zestawienie powstające w oparciu o badanie, a także uroczysta gala, która stanowi jedno z najbardziej prestiżowych wydarzeń w branży.
To, co od samego początku wyróżnia ranking Best Brands, to jego unikalna metodologia, która decydujący głos oddaje w ręce klientów. To oni, poprzez swoje opinie, wskażą po raz kolejny, które marki zasłużyły na miano najlepszych i otrzymają „Oscara Marketingu”. Klienci dokonują wyborów dwukrotnie – każdego dnia podczas zakupów, poprzez swoje decyzje przy sklepowych regałach, a drugi raz podczas ankiet przeprowadzanych przez ekspertów NIQ. Tym wyborom odpowiadają dwa wskaźniki badania. „Share of Wallet” określa realny sukces rynkowy, który osiągnęły brandy na polskim rynku. Drugim wskaźnikiem, ocenianym głosem klientów, jest „Share of Soul”, który obrazuje, które przedsiębiorstwa zdobyły serca klientów, jak również uznanie i zaufanie w ich oczach.
Listę TOP 10 nominowanych marek w każdej z 6 kategorii tegorocznej edycji Best Brands, które zostały ujęte w rankingu na podstawie badania konsumenckiego, prowadzonego przez NIQ, poznamy w kwietniu. Wręczenie statuetek „Oscarów Marketingu” laureatom rankingu odbędzie się 7 maja 2026 roku w Warszawie podczas uroczystej Gali Best Brands Awards.
Inicjatorem i organizatorem rankingu Best Brands Poland jest Group One – największa polska grupa MarTech. Partnerem merytorycznym – NIQ oraz partnerem strategicznym – Polsat Media i Interia. Partnerami mediowymi są Forbes, Forbes Women, Business Insider Polska, MMP, Magazyn Handel.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google. Artykuł sponsorowany Udostępnij artykuł Newsletter Bądź na bieżąco z informacjami ze świata biznesu i finansów Zapisz się
Najpopularniejsze w BUSINESS INSIDER
Materiał promocyjny
Na co zwracać uwagę wybierając swoją pierwszą pracę w 2026 roku?
dzisiaj 11:30 
Biznes
Polska największym importerem broni w NATO. Rekordowe liczby z raportu
dzisiaj 10:56 
Materiał promocyjny
Zakup energii strategiczną decyzją firm w 2026 roku. Jak robić to efektywnie – wyjaśniamy w E.ON Talks
dzisiaj 10:30 
Biznes
Harvey Weinstein narzeka na swoją emeryturę. Tyle płaci mu Disney
dzisiaj 10:16 
Materiał promocyjny
Transformacja branży prawniczej w erze AI. Wolters Kluwer publikuje raport Future Ready Lawyer 2026
dzisiaj 10:15 
Biznes
Miliardy z KPO zmieniły układ na rynku IT. Spółki ostrzą zęby na wielkie kontrakty
dzisiaj 06:30 
Materiał promocyjny
Kapitał, odwaga i 175 tysięcy złotych w puli nagród. Pomorze Zachodnie szuka biznesowych liderów
dzisiaj 00:00 
Biznes
Szef Paramount pozwany. W grze setki milionów dolarów
wczoraj 13:24 
Biznes
Gigant technologiczny pozywa Pentagon. W tle kontrakt na setki milionów dolarów
wczoraj 12:24 
Biznes
Policja weszła do willi rosyjskiego oligarchy. Przeszukania na Majorce
wczoraj 11:11 
Biznes
Wojna milionerów i licytacja galerii przy zakopiance. "Ostrzegam"
wczoraj 09:22 
Biznes
"Bezpieczna przystań" czy ryzyko w obliczu wojny? Polacy o inwestycji w złoto
wczoraj 07:01 
Biznes
Uwolnienie rezerw ropy naftowej. "Jeszcze nie ma decyzji"
poniedziałek 15:54 
Materiał promocyjny
Budujmy, ale nie u mnie
poniedziałek 12:07 
Materiał promocyny
Biznes ochłonął po „boomie” na AI. Teraz eksperci Comarch pokażą, jakiej AI realnie potrzebują firmy
poniedziałek 10:22 
Materiał promocyjny
Doradca testamentowo – spadkowy: do czego go potrzebujesz?
poniedziałek 00:00 
Biznes
Osiem centrów handlowych w Polsce w rękach Węgrów. To jedna z największych transakcji
niedziela 21:58 
Biznes
Spółka stoi nad przepaścią. A związki zawodowe? Mają eldorado
niedziela 17:18 
Biznes
Polskie ePłatności i Przelewy24 łączą siły. Powstaje największy ekosystem płatności w Polsce
niedziela 01:00 
Tylko u nas Biznes
Król butów, książę skarpetek i sułtan torebek. Tylko u nas szef Modivo o tym, co rządzi w biznesie fashion
sobota 10:43 
Biznes
LOT wysyła samoloty po Polaków. Tym razem do wakacyjnego hitu
sobota 09:50 
Biznes
Szef Google dostał podwyżkę. Może zgarnąć kosmiczną sumę, ale jest warunek
sobota 09:44 
Materiał promocyjny
Europa Środkowa może wygrać cyfrową transformację. Pod jednym warunkiem
piątek 13:30 
Materiał promocyjny
Rekordy na kolei. Jak zarządza się spółką, która przewozi 89 mln pasażerów rocznie i prowadzi miliardowe inwestycje?
piątek 11:25 
Materiał promocyny
Wybraliśmy najlepsze programy do fakturowania z KSeF 2026 – sprawdź, który pasuje do Twojego biznesu
czwartek 15:20 
Materiał promocyjny
Wyzwania Polski w praktyce: EEC Trends o priorytetach rozwojowych w nowym porządku
czwartek 13:30