Ukazała się najnowsza odsłona renomowanego spisu najpotężniejszych brandów personalnych w polskim internecie. Raport See Bloggers i InfluTool z roku 2025 ukazuje, że branża marketingu influencerskiego nabiera dojrzałości – same zasięgi oddają pole realnemu wpływowi oraz jakości relacji z odbiorcami. Kto w mijającym roku zwojował media społecznościowe w Polsce?
Zestawienie powstało na bazie wszechstronnej analizy danych z całego roku 2025. Uwzględniono m.in. liczbę obserwujących na platformach YouTube, Instagram, TikTok, X oraz LinkedIn, a także wskaźniki Popularności (ważona suma interakcji) i Zaangażowania.
Influencer Roku: dominuje Maciej Zalech
W najistotniejszej kategorii – Influencer Roku 2025 – na najwyższym stopniu podium stanął Macioseu (Maciek Zalech), który osiągnął niespotykany wskaźnik popularności przekraczający 221 mln jednostek przy 2,7 mln sympatyków. Na drugim miejscu ulokowała się Natalia Sisik, a podium wieńczy Mateusz Walter.
W czołowej dziesiątce ogólnego rankingu znaleźli się także twórcy tacy jak Prawo Marcina (Marcin Kruszewski), który edukuje Polaków w kwestiach prawnych, oraz Milionerka (Irena Mąsior).
TOP 10 Influencerów w 2025 roku:
- Maciek Zalech (Macioseu)
- Natalia Sisik
- Mateusz Walter
- Marcin Kruszewski (Prawo Marcina)
- Jan (satyryan)
- Irena Mąsior (Milionerka)
- Agnieszka Ratajczak
- Warszawski Koks
- Bartek (BARTTIE)
- Damian Tkaczuk
See Blogers
Osoby publiczne i sportowcy: Doda i Lewandowski bezkonkurencyjni
W kategorii Osoba Publiczna tryumfuje Doda (Dorota Rabczewska), dystansując rapera Malika Montanę oraz Klaudię Halejcio. Anna Lewandowska, pomimo pokaźnej bazy 9,8 mln fanów, zajęła w tym zestawieniu 4. lokatę pod względem wskaźnika Popularności.
Wśród sportowców wiedzie prym Robert Lewandowski (RL9). Jego zasięgi są niezrównane – ponad 76,6 mln sympatyków i popularność na poziomie 124,5 mln jednostek. Drugą lokatę zajął Wojciech Szczęsny, a trzecią Iga Świątek.
Liderzy platform: Instagram, YouTube i TikTok
Każda platforma ma swoich asów zaangażowania:
Instagram: najwyższą medianę zaangażowania pod postem generuje Deynn (Marita Sürma Majewska), wyprzedzając Wersow i Natalię Tomczyk.
YouTube: pierwsze miejsce pod względem zaangażowania piastuje kanał Bungee, a za nim Budda (Kamil Labudda) oraz Konopskyy.
TikTok: tu niezaprzeczalnie króluje franekbielak_art, którego mediana interakcji pod postem przekracza 300 tys.. Na podium znaleźli się również Łatwogang oraz bginsky.
Gdzie poszukujemy wiedzy?
Pomimo dominacji wideo, blogi w dalszym ciągu kreują silne społeczności. Blogerem Roku 2025 został Volantification, dystansując duet Busem przez świat (Karol Lewandowski) oraz Piotra Gładczaka. W czołówce utrzymują się również renomowane marki jak Make Life Easier (Kasia Tusk) oraz Janina Bąk.
Czym się zajmują zdobywcy podium rankingu?
1. Maciek Zalech (Macioseu). Zwycięzca tegorocznego rankingu to jeden z najbardziej wszechstronnych twórców młodego pokolenia, który zdominował platformę TikTok oraz YouTube. Specjalizuje się w formacie rozrywkowym. Jego treści bazują na humorystycznych scenkach, wyzwaniach (challenge), testowaniu popularnych produktów oraz relacjonowaniu codziennego życia w sposób dynamiczny i porywający.
Macioseu buduje swój zasięg na nadzwyczajnie wysokiej interakcji z fanami. W 2025 roku stał się liderem popularności, co przekłada się na olbrzymi wpływ na tendencje zakupowe i wybory lifestylowe milionów młodych Polaków.
2. Natalia Sisik to osoba, która przedefiniowała pojęcie „informacyjnego TikToka” w Polsce. Jej głównym polem działań są newsy i ciekawostki. W krótkich, konkretnych materiałach wideo (seria "Newsy na dziś") relacjonuje najważniejsze wydarzenia z Polski i świata, trendy w social mediach oraz ciekawostki z życia sław.
Pełni rolę „pierwszego źródła informacji” dla pokolenia Z i Alfa. Jej kanał jest doceniany za szybkość przekazywania wiadomości i umiejętność tłumaczenia skomplikowanych tematów w przystępny sposób, co buduje wokół niej wizerunek współczesnej dziennikarki internetowej.
3. Mateusz Walter zamyka podium jako twórca, który łączy rozrywkę z ogromną inwencją wizualną. Zajmuje się szeroko pojętym entertainmentem i lifestylem, ze szczególnym uwzględnieniem platformy TikTok. Jego materiały to często wysokiej jakości shorty wideo, w których akcentuje humor, interakcję z innymi twórcami oraz ukazywanie barwnej strony życia codziennego.
Walter jest postrzegany jako jeden z najbardziej charyzmatycznych twórców, który potrafi przekształcić proste sytuacje w wiralowe hity. Jego obecność na podium potwierdza, że polski internet wciąż najmocniej nakręcany jest przez formaty wideo typu short-form.
Nowe trendy: twórca jako marka
Eksperci z InfluTool zaznaczają, że w 2025 roku twórcy definitywnie przestali być tylko autorami treści, a stali się "pełnoprawnymi markami". Coraz częściej kreują własne produkty i opierają współpracę z biznesem na długofalowych strategiach, a nie jednorazowych akcjach. Kluczowym czynnikiem budującym przewagę staje się także umiejętne wykorzystanie sztucznej inteligencji (AI).
Cały ranking obejmuje aż 17 kategorii, w tym Lifestyle, Fashion & Beauty, Food, Gaming czy Automotive, ukazując najbardziej wpływowe osobowości polskiego digitalu.
Dzisiejszy rynek influencerów przeszedł dogłębną ewolucję, wykraczając poza ramy zwykłej rozrywki dla młodzieży i stając się areną działań profesjonalnych brandów personalnych o znaczącym zasięgu rynkowym. Twórcy ujęci w rankingu See Bloggers 2025, tacy jak Marcin Kruszewski (Prawo Marcina) czy specjaliści z kategorii merytorycznych, dowodzą, że rzetelna wiedza i autorytet są dziś równie atrakcyjne, co treści lifestylowe. Influencerzy nie są już tylko „osobami z internetu”, lecz sprawnie prosperującymi przedsiębiorstwami, które budują ekosystemy własnych produktów, kształtują tendencje konsumenckie i potrafią w krótkim czasie oddziaływać na wycenę giełdową korporacji. Dla sektora finansowego i biznesu stają się oni kluczowymi partnerami strategicznymi, oferującymi dostęp do lojalnych społeczności, których zaufanie bazuje na autentyczności i eksperckości, a nie jedynie na szerokich zasięgach.
Dla chcących porównać zmiany w odniesieniu do minionego roku, zamieszczamy link do artykułu, który pojawił się w Bankier.pl.
oprac. KWS