Michela Allocca przekształciła profil Break Your Budget w jedną z wiodących marek dotyczących finansów osobistych w platformach społecznościowych. Poczwórnie powiększyła swoje przychody dzięki sprzedaży produktów w wersji cyfrowej oraz kooperacjom z markami. Swój sukces tłumaczy dwiema kluczowymi sprawami.
30-letnia Michela Allocca, jak relacjonuje w wywiadzie dla Business Insidera, rozpoczęła zamieszczanie treści o finansach osobistych na Instagramie w roku 2019 jako „kreatywne oderwanie, które miało dostarczyć spełnienia poza pracą zawodową”.
Postawiła na nieskomplikowanie i niskie nakłady, rejestrując filmy iPhonem oraz używając lampy okrągłej.
Jej konto, Break Your Budget, zyskało popularność po tym, jak w czasie pandemii COVID-19 rozszerzyła działalność na TikToka.
Do 2021 r. Allocca zgromadziła ponad 200 tys. obserwujących i zarabiała więcej na tworzeniu treści niż na etacie w przedsiębiorstwie doradztwa inwestycyjnego.
W kwietniu 2022 r. zainwestowała wszystko w Break Your Budget. Od tego czasu czterokrotnie zwiększyła swoje uprzednie zarobki korporacyjne i zbudowała majątek netto opiewający na siedem cyfr — dzięki systematycznemu oszczędzaniu i roztropnym inwestycjom.
Jej dochody są podzielone mniej więcej równo między dwa podstawowe źródła. Około 50 proc. pochodzi ze współprac z markami. Druga połowa to produkty cyfrowe, w tym jej narzędzie do śledzenia wydatków i kalkulator niezależności finansowej, które generują powtarzalny, comiesięczny dochód. Niedawno doszły do tego zyski afiliacyjne oraz YouTube AdSense, które w zeszłym roku stanowiły około 10 proc. jej przychodów.
Oto jak — zdaniem influencerki — twórcy mogą generować zyski online w 2026 r.
1. Kreuj unikalne treści, które sam(a) chciał(a)byś oglądać
Allocca skoncentrowała się na opracowywaniu treści, jakich sama potrzebowała jako kobieta poruszająca się w branży finansowej w wieku dwudziestu kilku lat: nieskomplikowanych, zrozumiałych i dających się zastosować w życiu codziennym.
— To było bardzo, bardzo proste i bezpośrednie — mówi. — I sądzę, że to autentycznie trafiło do odbiorców — dodaje.
Jej porada dla obiecujących twórców: twórz treści, które wypełniają pustkę, jakiej sam(a) doświadczyłeś(-aś).
— Największe sukcesy odnoszą ci, którzy tworzą treści odpowiadające na potrzeby, które osobiście zaobserwowali — argumentuje. — Wypracowują unikatowy styl i niszę, zamiast analizować, co sprawdza się u innych, i próbować to naśladować — kontynuuje.
Allocca podchodzi do tworzenia treści tak, jakby robiła je dla siebie. — Gdybym chciała zdobyć więcej wiedzy na ten temat, w jaki sposób chciałabym to przyswajać? — pyta. — To właśnie kreuję — bo skoro ja chcę to odbierać w ten sposób, to, mam nadzieję, istnieją tysiące innych dziewczyn, które pragną tego samego — dodaje.
2. Opracowuj produkty, z których sam(a) chciał(a)byś korzystać
Produkty cyfrowe stanowią obecnie znaczącą część przychodów Micheli. Jak twierdzi, zarobiła ponad 1 mln dol. na sprzedaży szablonów budżetowych i innych narzędzi.
Ten sukces przypisuje autentyczności: — Nie sprzedaję produktów, których sama nie używam.
Takie podejście buduje zaufanie i poczucie odpowiedzialności.
— Jeżeli mówię mojej społeczności, żeby coś robiła, spojrzała na coś inaczej albo rejestrowała swoje wydatki, to równocześnie pokazuję, że sama to robię. Nie sprzedaję czegoś, czego faktycznie nie stosuję — podkreśla.
3. Bądź gotowy(-a) na dostosowanie się do modyfikacji platform i trendów
Kolejnym determinantem sukcesu jest pilne monitorowanie trendów i elastyczne reagowanie na zmiany.
— Panuje przeświadczenie, że cykl życia twórcy to dwa lub trzy lata, po czym zaczyna on tracić impet — mówi Michela Allocca, która zaobserwowała schemat szybkiego rozwoju twórców, a następnie spadku zaangażowania, gdy przekierowują uwagę na projekty poboczne i przestają priorytetowo traktować treści.
— Bardzo świadomie dbałam o to, by moje treści pozostawały w centrum i były głównym fundamentem mojego biznesu, żeby nie spowolnić. Częścią tego jest zmiana sposobu omawiania tematów oraz dostosowywanie się do tego, co jest popularne i co autentycznie interesuje ludzi — wyjaśnia.
Na przykład: w czasie pandemii koncentrowała się na obawach dotyczących recesji. Kiedy rynek pracy rozkwitł, przerzuciła się na treści o karierze. Gdy wzrosła inflacja i rozpoczęły się zwolnienia, postawiła na planowanie budżetu i ograniczanie wydatków.
— W ciągu ostatniego roku czy dwóch byliśmy świadkami ogromnego zwrotu w kierunku antykonsumpcjonizmu i mniejszego wydawania pieniędzy, więc dużą część moich treści poświęciłam zakupom, lepszym wyborom i temu, jak wydawać mniej i żyć oszczędniej — mówi.
— Śledzenie tych tendencji bardzo pomogło mi zarówno w dywersyfikacji marki, jak i w byciu na bieżąco — podsumowuje.
Powyższy tekst jest tłumaczeniem z amerykańskiego wydania Business Insidera
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca. Bądź na bieżąco! Obserwuj nas w Google.